Marca de identidade cultural da Póvoa de Varzim, retratada através da personagem O POVEIRO, um homem cheio de histórias, aventuras, amores e lutas. Inspirado no livro de António dos Santos Graça com o mesmo nome, O POVEIRO reflete usos, costumes, tradições e lendas que retratam a personagem do pescador da Póvoa de Varzim, distinguido pela sua enorme bravura e vivências do mar.

A marca O POVEIRO nasce com o objectivo de reavivar a cultura local da Póvoa de Varzim, através da promoção dos seus ícones e tradições que estarão presentes nas várias linhas de produtos, onde a cultura e o design fazem casamento perfeito e que refletem esta identidade tão própria, tão nossa. Neste contexto, a marca destina-se a todos os poveiros e pessoas que amam a Póvoa de Varzim, bem como ao segmento turístico, a todos aqueles que nos visitam, e que gostaríamos que levassem com eles um bocadinho da nossa terra e da nossa cultura.

A marca O POVEIRO tem como objectivo estimular o interesse e o conhecimento de públicos de diferentes origens e idades pelas raízes, pelo património, pela arquitectura e por toda a base social do POVEIRO. Tal como no livro de Santos Graça, olhamos para a sociedade e o seu futuro, fazendo-o de forma divertida e descontraída. Assim, O POVEIRO pretende obter notoriedade a nível nacional e internacionalmente, como uma referência da Póvoa de Varzim, e criar massa crítica e reflexão sobre os temas cruciais da sociedade poveira, promovendo a interacção dos POVEIROS com as suas raízes e cultura próprias.